Il sito web di una scuola è uno dei suoi strumenti di marketing più importanti. Tuttavia, avere un sito web è di scarsa utilità se nessuno può trovarlo.
Quando i futuri genitori utilizzano Google o qualsiasi altro motore di ricerca per trovare una scuola, devi posizionarti abbastanza in alto per attirare la loro attenzione e farli visitare il tuo sito web.
Qui è dove entra in gioco la SEO per le scuole. In questo articolo, imparerai 8 potenti consigli che puoi utilizzare oggi per migliorare il posizionamento SEO della tua scuola.
Perché la SEO è importante per le scuole e le istituzioni educative?
Il SEO è importante per le scuole al fine di ottenere posizioni più elevate per le ricerche pertinenti. Come risultato di posizioni più alte sui motori di ricerca, il tuo sito web otterrà più traffico, potenzialmente portando a più iscrizioni nella tua scuola.
Oltre a posizionamenti più elevati, eseguire un corretto SEO porterà all'ottimizzazione di un sito web per l'utente finale, risultando in un'esperienza utente complessivamente positiva.
Come fare SEO per le Scuole
Eseguire l'SEO è un processo continuo e, di conseguenza, le prestazioni e le classifiche dei motori di ricerca dovrebbero essere regolarmente riviste. Questo può essere fatto effettuando audit regolari del sito web.
Ecco alcuni consigli su come fare SEO per le scuole.
Inizia con la Ricerca di Parole Chiave
Il primo passo di qualsiasi campagna SEO è iniziare con una corretta ricerca delle parole chiave. La ricerca delle parole chiave aprirà la strada a tutti i tuoi futuri sforzi di ottimizzazione per i motori di ricerca, inclusa la creazione di contenuti, l'ottimizzazione dell'elenco GMB, ecc.
Allora, come si fa a fare ricerca di parole chiave per le scuole?
Innanzitutto, devi pensare all'utente finale, il genitore o lo studente, che sarà alla ricerca di scuole e istituti vicino a loro.
Quali parole chiave è probabile che inseriscano su Google, Bing, Yahoo, ecc. per trovare ciò che stanno cercando?
Per rispondere accuratamente a questa domanda, puoi utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave per trovare frasi di ricerca comunemente utilizzate.
Per questo articolo, illustreremo ciò con un esempio di come una scuola privata a Boston può effettuare la ricerca di parole chiave.
Il primo passo nel processo è annotare parole chiave generali che pensi possano essere utilizzate da potenziali studenti e genitori.
Per il nostro esempio può essere uno dei seguenti:
- Scuola privata a Boston
- Scuola privata di Boston
- Migliore scuola privata a Boston
- Scuola superiore privata a Boston
Ricorda, l'idea è di non essere troppo specifici con questo passaggio perché entreremo in maggiori dettagli in una fase successiva.
La prossima fase del processo di ricerca delle parole chiave è trovare la parola chiave di destinazione per la quale si desidera posizionarsi. Questa parola chiave di destinazione sarà basata sull'elenco di parole chiave generiche che hai identificato in precedenza.
Prendi l'elenco di parole chiave generiche che hai annotato e inseriscile nel tuo strumento di ricerca per parole chiave preferito.
Lo strumento genererà un elenco di varianti di parole chiave che puoi utilizzare come parola chiave principale per il resto del processo SEO.
Idealmente, vuoi scegliere una parola chiave che abbia un alto volume di ricerca e una bassa difficoltà di posizionamento.
SEO per Scuole Parole chiave
Ecco un elenco di parole chiave che puoi utilizzare come punto di partenza quando fai SEO per le scuole:
- Migliore scuola privata + [città]
- Scuola privata a [city]
- Scuola privata + [città]
- Scuola superiore + [città]
- Miglior liceo + [città]
- Scuola superiore per ragazzi
- Scuola superiore per ragazze
- Miglior liceo per lo sport
- Miglior liceo per l'ambito accademico
- Migliore scuola elementare a [city]
- Miglior scuola materna a [city]
- Migliore scuola per ragazzi
- Migliore scuola per ragazze
Crea pagine mirate su parole chiave pertinenti
Un altro consiglio SEO che le scuole possono implementare è quello di creare pagine che si concentrino su diverse parole chiave.
Quindi, invece di concentrarsi solo sulla homepage del sito web, i responsabili marketing delle scuole dovrebbero anche creare pagine aggiuntive che possano posizionarsi per altre parole chiave pertinenti.
Questo include pagine web che parlano dei diversi soggetti che gli studenti possono seguire in una scuola o delle attività extracurriculari a cui gli studenti possono partecipare.
Ecco un esempio di come può essere fatto. La Commonwealth School di Boston ha creato pagine di destinazione separate per ciascuna delle diverse materie del suo curriculum accademico.
Ottimizza gli URL delle pagine web
Avere un URL della pagina web pulito e ottimizzato per SEO è vantaggioso per due motivi principali.
Il primo è, l'URL di un sito web dice agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina.
Ad esempio, possiamo prevedere con precisione che una pagina web con un URL di “best-coffee-machines” riguarda il confronto tra diverse macchine da caffè e fornisce un verdetto complessivo sulla migliore opzione.
In secondo luogo, gli URL possono anche migliorare l'esperienza utente di un sito web e aumentarne la legittimità. Ad esempio, se confronti i seguenti due URL tra loro:
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
Quale di queste due pagine web ti ispira più fiducia? Quale pensi che Google preferirà posizionare per offrire agli utenti una migliore esperienza utente?
I responsabili marketing delle scuole devono assicurarsi che tutti gli URL del sito web della loro scuola siano chiari e facili da comprendere.
Ecco alcuni consigli su come creare un URL amichevole per la SEO:
- Usa i trattini (-) per separare le parole invece degli underscore (_).
- Usa la tua parola chiave target nell'URL.
- Evita di usare simboli e caratteri strani.
- Usa lettere minuscole
Utilizzare correttamente le Intestazioni
Intestazioni HTML possono essere utilizzate per segmentare e rendere il contenuto della tua pagina più facile da leggere e comprendere.
Gli header sono come i capitoli di un libro, migliorano il flusso della storia, danno al lettore un'idea di cosa aspettarsi nel testo seguente e aumentano il punteggio di leggibilità complessivo di una pagina.
Ecco un'illustrazione di come puoi utilizzare e distribuire i diversi tag di intestazione nella tua pagina.
Come mostrato sopra, per migliorare il posizionamento SEO della tua scuola assicurati di utilizzare la gamma di tag di intestazione disponibili, dal tag H1 al tag H6.
Aggiungi Parole Chiave in Tutti i Posti Giusti
Non solo è una buona pratica utilizzare una gamma di tag di intestazione, ma dovresti anche cercare di aggiungere la parola chiave target ai tag di intestazione che utilizzi.
Ma prendi nota, questo dovrebbe essere fatto solo se ha senso e se suona naturale. Non aggiungere semplicemente parole chiave di destinazione agli intestazioni solo per il gusto di farlo.
Altri posti dove aggiungere la parola chiave target includono il titolo della pagina e la meta descrizione.
Consiglio bonus: Quando aggiungi la tua parola chiave di destinazione al titolo della pagina e alla meta descrizione, cerca di posizionarla il più vicino possibile all'inizio.
Uno dei trucchi SEO più vecchi del libro è quello di posizionare la tua parola chiave di destinazione nelle prime 100 parole del tuo contenuto. Questo perché i motori di ricerca danno più peso alle parole chiave che appaiono per prime in una pagina.
Aggiungi Tag Alt pertinenti alle Immagini
Il prossimo consiglio per l'SEO per le scuole è di aggiungere sempre testo nei tag alt alle immagini presenti nella pagina. Un testo alternativo dell'immagine (alternative text) è un meta tag che descrive le immagini su una pagina web.
Dato che i motori di ricerca non possono interpretare visivamente di cosa tratta un'immagine o comprenderne il contesto, gli SEO devono utilizzare i tag alt delle immagini per dire ai motori di ricerca di cosa tratta un'immagine.
I lettori di schermo utilizzano anche i tag alt delle immagini per descrivere le immagini agli utenti ipovedenti.
Infine, senza i tag alt delle immagini, le tue immagini non hanno molte possibilità di posizionarsi nei risultati di ricerca di immagini di Google.
Ora che conosci l'importanza dei tag alt delle immagini, ecco alcuni consigli per scrivere il testo alternativo per le immagini:
- Mantieni il testo alternativo dell'immagine breve, non più di 125 caratteri.
- Aggiungi la tua parola chiave di destinazione ai tag alt delle immagini se ha senso. Evita anche di riempire eccessivamente i tag alt delle tue immagini con la parola chiave di destinazione.
- Cerca di essere il più descrittivo possibile. Descrivi cosa sta accadendo nell'immagine utilizzando una combinazione di sostantivi, aggettivi e avverbi.
- Evita di usare frasi come “immagine di” e “grafica di”.
Link a Pagine Interne Rilevanti
Il collegamento interno, noto anche come deep linking, è il processo di collegamento da una pagina del tuo sito web a un'altra pagina sul tuo sito web.
Aggiungere link interni è utile per due motivi principali:
- Aiuta Google e altri crawler dei motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web e a scoprire nuove pagine. Questo può aumentare il traffico verso le pagine appena pubblicate e aiutarle a posizionarsi nei motori di ricerca.
- Il collegamento interno può reindirizzare gli utenti ad altre pagine utili del tuo sito web. Ad esempio, abbiamo aggiunto un link al nostro articolo su “deep linking” sopra. Un lettore può aspettarsi di trovare più informazioni sul deep linking cliccando sul link all'articolo.
Ottimizza per le ricerche locali con il Local SEO
L'ultimo consiglio SEO per le scuole è probabilmente uno dei più importanti in questa lista. Una delle cose che i marketer scolastici devono dare priorità è il SEO locale.
Dato che le scuole e le istituzioni educative rientrano nelle "attività locali", la maggior parte del loro traffico di ricerca proviene da genitori o studenti che cercano scuole in una particolare area.
Per questo motivo, le scuole devono ottimizzare per le ricerche locali. Questo può essere fatto creando un profilo GMB e ottimizzando l'elenco per posizionarsi per specifiche query di ricerca.
L'ottimizzazione di Google My Business (GMB) comporta quanto segue:
- Selezionare la giusta categoria di Google Business.
- Assicurarsi che i dettagli del Nome, Indirizzo e Telefono (NAP) siano coerenti con le altre proprietà web come il sito web della scuola e altre liste online.
- Aggiungere la tua parola chiave target alla descrizione dell'attività.
- Completare tutti i campi pertinenti come Numero di studenti, Mascotte, Orari, Gradi, ecc.
- Aggiungere immagini e video alla tua scheda GMB.
- Generazione di recensioni da parte di genitori attuali e precedenti.
Conclusione
Questo conclude il nostro articolo su come fare SEO per le scuole. Armato delle intuizioni in questo articolo, sarai in grado di migliorare il posizionamento SEO di qualsiasi scuola, il che si tradurrà in una maggiore consapevolezza online e traffico verso il tuo sito web.
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